„Google Display Ads? Die sind doch wertlos!“

Nun, ich gehöre zu der seltenen Spezies von Performance Marketern, die Google Display gerne nutzen. Warum? Weil ich es kann! 😁 

Spaß beiseite: Wie bei jedem Werbekanal kommt es darauf an, wie und wofür er eingesetzt wird. Und hier entsteht das Missverständnis. Während Google die Performance ihrer Kanäle in den Himmel lobt, bleibt oft unerwähnt, zu welchem Preis diese Resultate erzielt werden. Wenn ich genügend Budget einsetze, wird irgendwann auch die schwächste Kampagne eine Conversion liefern. Und siehe da, Google jubelt über gesteigerte Conversions und Wachstum. 🙄 

Die Wahrheit liegt in der Mitte. Niemand sollte erwarten, dass Display-Kampagnen dieselben Conversion-Ergebnisse wie Search- oder Shopping-Kampagnen liefern. Auch ein Vergleich mit Meta hinkt: Nutzer geben Meta nahezu alle Facetten ihres Lebens preis. Doch die Daten, die Google sammelt, sind deutlich unschärfer. Trotzdem: Mit dem richtigen Setup, der passenden Budgetierung und kontinuierlicher Optimierung erzielen Display-Kampagnen durchaus einen positiven ROAS. 🤑 

Aber warum Display-Kampagnen? Tja, der günstigste CPM – und damit die günstigste Werbefläche – findet sich im GDN. Das bedeutet, mit Display Ads bespiele ich den Upper Funnel, generiere günstigen Traffic und erziele dabei sogar einen positiven ROAS. Drei Fliegen mit einer Klappe. 👍 

Bild: meine Reaktion auf Display-Anfragen 😄

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„Google Display Ads? Die zijn toch waardeloos!“

Maar ja, ik behoor tot die zeldzame groep performance marketeers die Google Display actief en met plezier gebruiken. Waarom? Omdat ik het kan! 😁 

Maar even serieus: Zoals bij elke marketingkanal hangt het succes volledig af van hoe en waarvoor je het inzet. En daar gaat het vaak mis. Terwijl Google de prestaties van haar kanalen regelmatig de hemel in prijst wordt vaak niet vermeld tegen welke prijs deze resultaten worden bereikt. Het is logisch dat zelfs de zwakste campagne een conversie oplevert als ik er genoeg budget in stop. En voilà, Google staat te juichen over gestegen conversies en groei. 🙄 

De waarheid ligt ergens in het midden. Niemand mag verwachten dat display-campagnes dezelfde conversieresultaten opleveren als search- of shopping-campagnes. Ook een vergelijking met Meta gaat niet op: Terwijl users Meta vrijwel hun hele leven toevertrouwen, zijn de gegevens die Google van ze heeft veel vager. Desondanks behalen display-campagnes met het juiste setup, budgettering en onderhoud zeker een positieve ROAS. 🤑 

Waarom überhaupt display-campagnes? Nou, de goedkoopste CPM – en daarmee de goedkoopste advertentieruimte – vind je in het GDN. Dat betekent dat ik met display-ads de upper funnel bespeel, goedkope traffic genereer en zelfs een positieve ROAS behaal. Drie vliegen met één klap. 👍